抖音，也开始卖医疗器械了！？

4月7日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，公示期为2022年4月7日-14日。没错，抖音也开始卖医疗器械了！

近年来，短视频不断打破大众认知边界成为当之无愧的流量王者，而抖音则是王者头上的桂冠，令人无法忽视 。

据相关数据，2021第三季度抖音月活均值达到6.3亿人，并且销售成交量已破万亿大关，在这个国民级平台上人们能够轻而易举完成获取信息、消费的流程。这对于医疗器械行业来说，同样具有非常大的吸引力。

据公示了解，本次抖音电商平台将此前归纳在“美妆”、“个护家清”、“智能家居”、“滋补保健”行业中的医疗器械商品进行了整合，成为了新的“保健/护理/理疗器械”一级类目。

规则正式确定后，在抖音上架的相关医疗器械产品将在“保健/护理/理疗器械”一级类目下进行公布。

值得关注的是，本次公布的【医疗器械】品类中，还新增了“卫生/伤口/医用敷料”类目，以及新增“体外检测”类目。

也就是说，相关医疗器械产品后续将可以在抖音电商进行销售。并且，结合目前爆火的抗原检测试剂，不知道后续是否会有相关抗原试剂厂家入驻抖音，值得期待！

根据抖音电商规则，医疗器械类商品都属于定向准入，即商家自主提交入驻申请，在平台**许可后才许可其经营。

目前可以入驻抖音平台销售的医疗器械有42种产品，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。

其中，卫生/伤口/医用敷料同时实行类目定准，即定向邀约部分商家，并在**许可后才许可其经营。

而体外检测产品为品牌定准类目，目前仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，其他商家暂不接受入驻。

对于是否可以达人直播带货？

目前仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

近年来，随着互联网医疗领域的迅猛发展及相关政策利好和社会生活环境的影响，不少医药企业仿佛着了魔一般都想把产品搬到网上卖。同时，网络销售医疗器械也成为各家互联网巨头争夺的下一个利润增长点。

就目前而言，

• 美团、饿了么主要是将线下医疗器械专卖店搬到线上；

• 阿里巴巴为医疗器械企业开通线上旗舰店；

• 京东健康则以自营模式为主，同时还兼顾面向医疗机构的采购批发业务，直播带货产品包括价格近百万的超声、CT等高端医疗设备。

据报道，仅2021年，全国进行医疗器械网络销售的备案数量从2万个飙升到7.3万个。第三方医疗器械的网络平台备案数量也从2020年的209个，跃升到347个，增长率是近两年之最。

另外，根据数据，2018年时网络销售就已经占到整个医疗器械零售市场的7成。2020年医疗器械线下实体药店销售额逼近300亿元，可以推算出，2020年网上医疗器械销售规模在1000亿元以上。

显然，医疗器械网络销售，已大势所趋！而抖音作为短视频王者，终究避不开线上销售医疗器械这个“蜜罐子”。不过，市场虽然火爆，国家相关的监管行动也在不断升级。

据了解，去年一年的时间里，京东健康内部仅针对医疗器械的**就超过600批次，主动上报违法线索数十条，配合国家的打击行动。并强调，未来还会加强自查投入，重点排查平台医疗器械网销商家有关虚假、违规宣传以及超范围经营等问题。

去年年底，国家药监局还邀请京东健康、阿里巴巴、美团三家电商巨头座谈，参加“医疗器械网络销售监管工作交流会”，对落实平台监管责任做汇报。可以预见，伴随着医疗器械网络销售的火热，各大电商平台也正在成为药监局的重点关注对象，面临愈加严格的监管挑战。

抖音现在虽然还没完全放开线上医疗器械销售入口，但以其流量规模，风险与利益并存。现在，就让我们一起搬好小板凳，坐等吃瓜！

转载自：医疗器械经销商联盟