自有电商运营经验网站海外社交媒体投放跨境电商运营广告/公关/营销 岗位职责
1.Google广告策略与投放（核心职责）
负责公司美国独立站 Google Ads 的整体策略制定与执行，包括：
广告账户整体结构设计与搭建
Search / Shopping / Performance Max 多类型广告管理与优化
广告投放全周期管理（冷启动 → 稳定期 → 扩量期）
对整体广告ROI负责（CPA / ROAS目标达成）
2.数据分析与投放优化（核心能力）
基于数据驱动持续优化广告表现：
监控核心指标：CTR / CVR / CPA / ROAS / ROI
分析用户行为与转化路径
优化受众、出价策略与投放结构
广告素材与落地页A/B测试与迭代
持续提升投放效率与转化率
3.GMC（Google Merchant Center）与Feed管理（关键能力）
管理并优化产品Feed数据质量
处理GMC审核、政策违规与账户风险问题
解决Feed异常、不同步等问题
提升Shopping / PMax广告匹配质量与转化效率
4.转化追踪与数据归因（高级能力）
排查转化丢失、数据异常与归因偏差问题
建立基础数据监控与归因体系
理解Pixel / GA4 / Shopify数据结构
保证投放数据可解释性与稳定性
5.创意与落地页优化协同
与设计、运营团队协作优化转化链路：
提出广告创意方向与卖点优化建议
优化广告文案结构与信息表达
提出落地页优化建议（结构 / 信息 / 转化路径）
提升广告与页面一致性（Message Match）
6.账户扩量与增长策略（Scaling）
制定预算扩量策略（稳定扩量 / 测试扩量）
优化关键词与流量结构
管理PMax扩量与结构优化
控制扩量风险与ROI稳定性
7.行业研究与竞品分析
跟踪Google Ads政策变化与算法更新
分析竞品广告策略与流量结构
探索新流量增长机会
调整投放策略适应市场变化
8.报告与复盘
定期输出广告投放分析报告
复盘投放效果与优化策略
为公司营销决策提供数据支持
二、任职要求
1.基础经验要求
本科及以上学历优先
3年以上Google Ads投放经验
有月广告消耗5万美元以上操盘经验
有独立负责广告账户经验
2.核心能力要求
必须具备：
精通Google Ads（Search / Shopping / PMax）
具备完整账户起盘、扩量与ROI控制能力
强数据分析能力（能基于数据做优化决策）
理解用户完整转化路径（从点击到成交）
具备系统化A/B测试思维（创意 / 受众 / Feed / LP / 出价）
3.业务理解能力
理解独立站电商转化逻辑
理解高客单产品长决策周期特点
具备“利润导向”思维，而非单纯消耗导向
能与SEO / EDM / 再营销团队协同优化整体转化
4.语言与信息能力
良好的英语阅读能力
能理解海外广告素材、用户评论及平台政策
三、加分项
有Shopify / 独立站 / Amazon / Walmart / TikTok Shop经验
有TikTok广告投放经验
熟悉Pixel / GA4 / Shopify后台数据
有0→1项目或冷启动经验
有美国本土达人资源或合作经验
理解美国物流、电池安全、法规与售后风险
四、岗位定位
该岗位在公司增长体系中的角色为：
Google意图流量收割与转化核心岗位（Demand Capture & Conversion Owner）
负责承接高意图用户流量，并最大化转化效率与ROI。