医药中华老字号的全景概览与出海征程

/来源：诗迈医药研究院

中华老字号指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

***自2006年以来开始对中华老字号企业进行认定，至2023年已出台三批老字号名单，共有1455个。其中医药类中华老字号有168个，以中医药企业为主，包含8家医疗机构。

一、企业布局

01企业区域坐标：

浙江、广东位列第一梯队，老字号数量超过20个

全国共27个省份有企业入选医药类中华老字号，海南、宁夏、青海、新疆四省未有企业入选。其中浙江省数量最多，拥有胡庆余堂、寿仙谷等21家，广东省紧随其后，拥有20家，随后是江苏（13家），上海（10家）。甘肃（佛慈制药）、西藏（西藏甘露藏药）、陕西（藻露堂药业）位于末尾，分别只有1家企业入选。

02企业数量坐标：

白云山医药集团、国药集团、上海医药均拥有多家医药中华老字号，白云山集团最多，为12家

广州白云山医药集团拥有最多的中华老字号企业，多达12家，分别为王老吉、敬修堂、潘高寿、群星、采芝林、何济公、陈李济、奇星、明兴、光华、中一药业、健民医药，占据广东省中华老字号的的3/5（广东省总共20家）、全国的7%。

其次是国药集团，拥有8家中华老字号，其中中国中药、星鲨制药、中联药业、冯了性、德众、同济堂为中医药研发生产企业，天益堂沈阳大药房、大德生扬州大药房为连锁药店。

上海医药拥有5家中华老字号，分别为两家上海雷允上、中华药业、神象药业以及一家连锁大药房青岛宏仁堂。

同仁堂集团与津药达仁堂集团分别拥有4家中华老字号，同仁堂集团旗下的北京同仁堂牌、天津宏仁堂红花牌、天津同仁堂太阳以及南京同仁堂乐家老铺入选，津药达仁堂旗下的隆顺榕、乐仁堂、达仁堂、京万红入选。

03企业性质坐标：

国有企业占1/3，32%为上市企业

168家入选企业中，112家为民营企业，占67%；54家为国有企业全资、控股或参与企业，占32%；另有两家（广西玉林、昆明福林堂）为港澳台合资企业。上市企业或所属集团为上市公司的企业共53家，占32%，115家未上市。

04企业品牌坐标：

22家医药类中华老字号跻身胡润榜，片仔癀、同仁堂分别位列医药类中华老字号最具历史文化底蕴品牌榜第一、第二

胡润团队每年都对中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌进行排名，并从品牌历史、价值和文化内涵三个维度进行考察，以每个品牌的总分进行排名。

2023年，有22个医药类中华老字号跻身胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，其中片仔癀和同仁堂分别位列医药类中华老字号最具历史文化底蕴品牌榜第一、第二。

表2023中国最具历史文化底蕴品牌榜医药类中华老字号

二、代表性中华老字号

片仔癀前身漳州制药厂成立于1956年，独家生产片仔癀系列产品；1999年改制设立漳州片仔癀药业股份有限公司，后于2003年6月在上交所挂牌上市。2006年，片仔癀成为经国家***认定的首批“中华老字号”企业之一。漳州片仔癀药业股份有限公司是目前市值最高的医药类中华老字号，市值超1200亿，去年营收超80亿。

片仔癀的历史可追溯至明朝嘉靖三十四年（1555年），是国家重点保护中药制剂，1992年国家中药管理局将片仔癀的具体配方和制作工艺列为“国家绝密级配方”，保密期限永久。目前片仔癀的使用仍然以福建当地、广东、香港等区域为主，并且在海内外市场也广受信赖，多年来位居我国中成药单品种出口创汇首位。

片仔癀近年来推进“多核驱动，双向发展”战略，持续巩固和深化片仔癀核心地位，聚力打造片仔癀牌安宫牛黄丸新增长极，推动片仔癀化妆品产业再升级。

同仁堂：通过铺设自己的销售渠道提升医药商业板块利润

同仁堂可以说是最广为人知的中国中药老字号了，具有很强的品牌优势，在中医药行业和消费者心目中具有极高的行业号召力和社会认同度。1997年，同仁堂上市，目前市值550亿，在A股中药二级行业里排名第三，位于片仔癀、云南白药之后，其实际控制人是北京市国资委，持股比例52.45%。

同仁堂的主要业务是中成药的生产与销售，常年生产的中成药超过400个品规，覆盖心脑血管、补益、清热、妇科等领域，包含安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、六味地黄丸，金匮肾气丸等经典知名药品。同仁堂的自制产品主要通过零售药店进行销售，而通过医疗渠道销售的比例非常少，同时大部分零售药店都设立了中医诊所，可以让消费者获得更专业的用药指导，提升产品的销量和附加值。截至2023年底，同仁堂共有1001家零售店，其中630家设立了中医医疗诊所，占零售药店总数62.94%。

三、未来谋划：“走出去”，传递文化底蕴

中华老字号具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，既是文化富矿，也是经济富矿。让老字号“走出去”，一方面有利于企业拓展海外市场和业务，刺激消费，另一方面能向世界传播中国好声音、讲好中国品牌故事，擦亮中华老字号的“金字招牌”。

01海外华人助力出海，东南亚为“起征点”

老字号企业在“走出去”过程中，可借助海外华侨华人、侨团的力量进行推广，让更多海外民众了解中国文化、喜欢中国文化，进而提升对老字号企业相关产品的认可度。亚洲特别是东南亚国家和地区华人很多，可以把马来西亚、新加坡等华人聚集的东南亚国家作为医药中华老字号出海的“起征点”。同时，前人对此已有一定的探索，如广东中医师古石泉早于1796年就在马来西亚槟城创建于仁爱堂，是当时马来西亚华人创办的第一家中药店，也是东南亚最古老的中国传统药行之一。目前，仁爱堂已发展为马来西亚第一家中草药批发商及零售商，其业务扩展至新加坡、泰国等地。通过跨越时代的“出海”努力，以东南亚为翘点，打开国际市场。

02重视欧美新生代市场

中医药体系和西医理论体系差异较大，缺乏能使西方国家认可的统一科学标准。药品理念、文化差异的不同是医药类老字号“出海”时不可忽视的几道坎。但同时，欧美新生代市场对中国文化和商品的兴趣正在持续上升。我们可以尝试以文化输出为桥梁，将海外的中国文化中心打造为中华老字号的展示平台，因地制宜打造老字号消费节、展会等活动，从而打开欧美年轻群体市场，提高品牌国际知名度，更好地发挥品牌效益。如王老吉先后在纽约和东京开设海外凉茶博物馆，打造“文化地标"，并积极参与国际交流，携手瑞士SGS、国际性学术组织世界中医药学会联合会发布全球首个《凉茶饮料国际标准》，这一系列的举措使其不断在国际舞台上大放光彩，并且让其品牌形象深入人心。

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